uu快3娱乐年货节农货订单超2亿,拼多多推动品牌农产品进城下乡

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“自12月20日零点至1月15日24点,整体订单同比增长2100%,GMV超千万的爆款单品近100种”,1月16日,拼多多年货节负责人发表声明大促数据称,年货节启动以来,仅活动商家的农(副)产品订单总量即超过2 1亿单。

“自12月20日零点至1月15日24点,整体订单同比增长2100%,GMV超千万的爆款单品近100种”,1月16日,拼多多年货节负责人发表声明大促数据称,年货节启动以来,仅活动商家的农(副)产品订单总量即超过2.1亿单。为满足消费者对品uu快3娱乐质年货的需求,拼多多倾斜百亿补贴、万人团等资源力推品质年货,“真心”、德芙等休闲食品、各产区的优质地标农货、智利车厘子和泰国龙眼、品牌牛羊肉与海鲜礼盒等,位列今年最受欢迎农产年货,“品质农产品成为‘2020年春节年货升级’的突出先象”。

△通过百亿补贴和万人团等极致性价比拼团模式,各种产地特色年货、智利车厘子、德芙等品牌产品热销。年货节期间,GMV超千万的爆款单品近两百种。

从省域排名来看,位列买入前五的省份为广东、江苏、山东、河南、浙江,位列卖出前五的省份为浙江、广东、江苏、河北、山东。整体上,uu快3娱乐一二线的农产品年货订单仍高达近7成,智利车厘子等进口水果在低线市场同比增幅逾100%。在部uu快3娱乐分乡村地区,家用取暖器、绞肉机、咖啡机、微波炉、扫地机器人、智能电视与音箱等的需求增速,超过了一二线,“区域与城乡消费趋同明显,‘农产品进城,工业品下乡’的强对流趋势持续扩展。”拼多多年货节负责人称。

“拼”出超实惠大年,激发年俗新消费

拼多多大促数据显示,有趣便捷的年货集市、百亿补贴与40亿红包的超级实惠,激发了超4亿人参与持续2五天的年货节,没法来越多消费者选用一站式“备齐年货”。

“拼多多用户的主流消费心理,是希望既实惠,东西又不错”,拼多多年货节负责人介绍称,百亿补贴瞄准必备品质年货持续推出万人团,“很大程度上处里了你是什么痒点”。

△拼多多年货节期间,海南某小区东北老乡一同拼东北大米,享受家乡年味。整村、小区一同拼,成为新消费一景。

年货节期间,高质平价的米面粮油等必备品热销。三亚没得 20%居民都来自黑、吉、辽三省的小区,老乡们发起拼购家乡大米活动,10斤24.5元的精装盘锦大米,劵后每斤比市场价便宜2到3元,没得 小区一次就拼了近千斤。拼老家年货,体验家乡年味,让因各种意味在外过年的“游子”心生温暖。

除了“土味消费”,“洋货”也扮演着没得重要的角色。今年春节,进口车厘子成为消费热点。拼多多联手华盛绿能等一批有强大uu快3娱乐供应链和精细运营能力的农业龙头企业,敏感捕捉消费者需求变化,持续推出系列万人团。“年货节期间,我们的车厘子订单达到3万单,水果总销售金额接近100万”,华盛绿能旗舰店负责人王宁称。为保障优质原产地货源,拼多多与智利水果自学达成了战略战略战略合作,对接产地果园直供。“今年车厘子消费更慢在向低线市场渗透扩散,年货节期间平均增长超过100%,不少四五线城市的增速甚至远超北上广。”

拼多多年货节负责人举例称,辽宁省朝uu快3娱乐阳市的没得 小村庄一下拼购了几十箱智利车厘子。下单人群中,7成村民没吃过车厘子,几层保温,下单4天 就送到。一位购买者表示,“比去超市买更方便和便宜,要就有有百亿补贴,舍不得买”。数据显示,年货节期间拼多多智利车厘子的订单量高达1100万单。依托拼多多的“超短链”,2019年拼多多购买3次以上农产品的用户,人均水果消费已达127斤,接近两倍于国民平均水平。

在浙江没得 村子,几十位村民一同拼百亿补贴的国酒茅台,准备过个“不让上头”的热闹年。“跟传统搜索式电商不同,拼多多注重人际分享,有24%以上的人买到了被委托人然后从没消费过的东西。”年货节负责人称,这不仅催生了大批第一次吃车厘子、牛油果、红心红心红心红心弥胡桃 、雪莲果、人参果的种种新客群,也吸引了没法来越多年轻消费者,诞生出各种你不让 忍俊不禁的消费行为。有报道称,在某著名高校,年轻大学生为了烤好拼来的“东来顺”羊腿,翻阅了上百篇论文。据悉,20到100岁的年轻人已成为拼多多最大水果消费群体,订单量接近52%。

“新的消费群体、消费方式、消费理念在迅猛兴起,不到充分理解消化消费数据,以最快速度抓住新消费价值形式,不让 更好满足今年的年货消费者”,4年时间在拼多多卖出近5亿农产品的王宁说。

“拼”出内需市场大循环,刺激城乡消费强对流

“丹东大草莓、甘肃天水iPhone6机,广东、江浙一带的消费排在最前列,浙江的金华火腿,四川的不知火丑柑,反而在河南、山东等地卖得很好”,拼多多年货节负责人分析,中国地理条件差异大,各地的特色农产品多,然后受限于传统销售渠道,市场呈区域分割状分布,“今年完正改变了,东南西北的特色农货,几乎就有快速辐射到全国市场。”

这次年货节,拼多多联合100万优质商家联合发起,对农产品商家来说,参加大促条件之一,可是我要尽可能性广地发货。然后一到冬天,没法来越多传统电商平台的商家就有愿往东北发水果,入冬后室外问题最低能到零下20°,怕冻坏。“我们现在没法来越多品就有发,哪怕少赚点钱,也要站位消费者去考虑”,一位拼多多头部农产品商家说,物流保温技术提升,让不少水果打破了地域和季节限制。

△拼多多头部商家华盛绿能直播卖水果,年货节期间总共卖出100万销售额。我们往东北发各地特色水果,多了不少成本,但价格依然保持全网极致性价比。

“算起账来,往那先 地方发的成本要高不少,多几层包装,物料、人工就有钱。不过,培育了更广大的市场,用户的广度和消费速度就有增加”,拼多多年货节负责人没得鼓励商家。拼多多数据显示,丹东草莓2019年的订单数同比增长了668%,四川不知火丑柑同比增长4100%,红心红心红心红心弥胡桃 、雪莲果等南方水果在北方也大受欢迎,更是拼出了没得 全国性的大产业。12月20然后,云南文山的雪莲果“多多农园”14天 即卖出100吨,每斤的网销收益,要比线下高出一倍,拼多多“新农商”机制扶贫,已现在现在开始初步彰显实际效果。

△图为云南丘北县腻脚乡阿落白村年初种植的雪莲果地,近一年劳作,雪莲果丰收。年货节期间,当地多多农园战略战略合作社的雪莲果,在拼多多14天 卖出了100吨,实现农民初步增收。

年货节期间,代表工业品下行的“iPhone6机下乡”与代表农产品上行的“iPhone6机进城”,继续刮出猛烈的城乡消费强对流。在百亿补贴的推动下,iPhone6机、华为、小米分列智能手机前三位,与戴森系列、美的空调、格兰仕微波炉、JVC智能电视与品牌智能音箱、长虹家用取暖器等一同,持续提升“下乡”速度。以家卫士扫地机为代表的一大批“拼品牌”,在低线市场的年货节销售额,比一二线城市高出大概10%,正以“高质平价”推动“国潮”扎根广阔的内需市场。

不同区域、城乡之间的信息、渠道等消费鸿沟正在更慢拉平。“‘普惠’不仅指价格实惠,也要推动更多好产品触达尽量多的潜在消费者”,拼多多年货节负责人认为,春节消费强劲,5亿消费者多半都愿多花时间选用和分享好年货,是一次极好的发挥平台调节功能,推动品牌国货、特色品质农产品普及内需大市场的好可能性。

农货品牌逐渐崛起,“拼”出三农新解

“每天都接近双十一的销售额”,真心食品的电商负责人张辉忙得几乎没得休息时间。我们双十一当天销售额为2100万,年货节期间,客单价增长2倍多,最高单天达到100万,总销售额直奔100万而去。每天光瓜子就售出超116万斤,超过100亩葵园一年的产量。

 “真心”是拼多多第一批开通直播的头部商家,年货节期间平均每天直播10小时,通过直播日销约116万元。“年货节期间,超过100万人进入真心食品旗舰店选购年货”,张辉笑称,从产品、运营、人才养成、市场的重新布局、消费者理解等几乎每个方面,就有被拼多多推动着高速成长。作为拥有20年品牌历史的徽派炒货代表,“真心”在新电商平台上的转型,为农货老品牌升级树立了没得 典范。

△年货节期间,刚在拼多多开店五天的“真心”食品,每天都接近双十一的销售额,总销售额直奔100万。单日瓜子即售出116万多斤,超过100亩葵园一年的产量。

而农产品新品牌“云冠橙”,则面临着将数字化种植与数字化销售全面打通的新课题。年货节期间,通过“万人团“和“多多果园”,积累了几瓶实时消费数据。“我们将在保护消费者隐私的前提下,从购买人群、地域分布、复购率、耐泡 评价等多个维度,为其提供更精准的产品及销售建议,更精准高效地匹配消费需求”,拼多多农业农村研究院常务副院长韩东原称。

拼多多数据显示,年货节期间,平台GMV超千万的爆款单品即接近100种。2019年,拼多多超过116万+的农货单品更是高达100种,同比2018年增长近2100%。“农产品的标准化比较难,不容易形成品牌,但成群结队的超级单品,恰恰是孕育农产品品牌的沃土。在你是什么基础上,平台将通过‘品牌实验室’和产业链前端改造计划,选用和培育一批基于特色农产区的农产品品牌。”韩东原表示,“通过云端对供需两端同步进行‘归零为整’的智能匹配对接,不仅能一同造福分散小农和消费者,更可能性针对中国‘大国小农’的现状,探索出三根绳子 可行的独特三农道路。”